STEEL SOUNDSKAMPAGNE
Wer kann am besten erklären, was eine Lehre im voestalpine-Konzern ausmacht? Die eigenen Lehrlinge! Lehrlinge bzw. angehende Fachkräfte sind und bleiben für die voestalpine ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Um diesen Faktor langfristig halten zu können, suchten wir laufend einen Weg, die voestalpine bei Jugendlichen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Diese Botschaften sollten direkt von unseren Lehrlingen in selbst produzierte & kreative Kurz-Videos verpackt werden. In Zeiten von Instagram, Facebook & whatsapp ist die Jugend sehr vertraut mit Kurz-Videos & Kommunikation allgemein. Durch die Upload-Funktion via Instagram & Facebook schafften wir eine hohe Viralität & starke Frequenz auf der Lehrlingswebsite, wo die eigene Contest-Site verankert war.
Ziele des Contestes
Primäres Ziel dieses Contests war es, den Erfolgsfaktor Lehrling ins Rampenlicht zu stellen & Interesse sowie Aufmerksamkeit auf die Lehre im voestalpine-Konzern lenken.
- Vielfalt der Ausbildung, des Unternehmens & Mitarbeiter aufzuzeigen
- Positionierung des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber/Ausbilder
- Ausbildung in der voestalpine „erlebbarer“ & „greifbarer“ zu machen
- kontinuierliche Präsenz
- Employer Branding
- Zugriffe auf Lehrlingswebsite steigern
- hohe Wertschätzung für Lehre/Ausbildung Erreichen der relevanten Zielgruppe (potentielle Lehrlinge)
Ergebnisse
31 eingereichte Videos, 50.000 Votes (alleine 9.661 Stimmen für das Gewinner-Video), 600.000 Reichweite und 1.050 neue Fans auf Facebook & über 100.000 Seitenaufrufe auf der Lehrlingswebsite während des Kampagnenzeitraums (September bis November 2014). Die Teilnehmer des voestalpine Video-Contests zeigten sich von ihrer kreativsten Seite und veranschaulichten auf eindrucksvolle Weise, was die Lehre in der voestalpine so besonders macht. In diesem Best-of-Video sind die Vielfalt der Lehrlingsausbildung im voestalpine-Konzern sowie sämtliche Einreichungen der Lehrlinge zusammengefasst.