STEEL SOUNDSKAMPAGNE
Ziele
Ziel der Kampagne war es, dauerhafte Dialogplattformen für Lehrlinge aufzubauen. Eine neue Konzernlehrlingswebsite, die gebündelt die Angebote aller 38 Standorte und 50 Lehrberufe zeigt. Und eine Karriereseite auf Facebook, die regelmäßig hinter die Kulissen blicken lässt. Um einen hohen medialen Impact zu erreichen, wurde zum Launch der Kanäle in Zusammenarbeit mit der Band Trackshittaz die Aktion „steel sounds“ durchgeführt.
Die Umsetzung
Die Band Trackshittaz zeigte in vier Videos vor, wie man Stahlprodukten Sounds entlocken kann: vom Riesen-Windspiel mit Autoteilen bis zum Bahnschienen-Xylophon ließen sie es krachen. Nun waren junge Menschen gefordert, eigene Sounds (Videos) einzureichen: Stahlprodukte des Alltags vom Kellergitter bis zum Laternenmast wurden zu Musikinstrumenten.
Der Gewinn: Die Sounds wurden in dem für voestalpine produzierten Song „Los“ eingebaut. Die Gewinner waren live im Tonstudio dabei und erleben wie „ihr“ Song entstand. Beim 1. Konzernlehrlingstag wurden die Gewinner vor 500 Teilnehmern prämiert und erlebten beim Live-Auftritt der Trackshittaz die Premiere des Songs.
Ergebnisse
Hohe mediale Resonanz für die neuen Plattformen: 4 Mio. Reichweite & die Verfünffachung der Fanzahlen auf Facebook, rund 200.000 YouTube Views der Trackshittaz-Videos; 26.000 Votes auf 37 Videoeinreichungen beim steel sounds Contest. Auch die Bewerbungsanzahl wurde gesteigert. Emotionales Highlight für uns: Die Riesenfreude bei unseren jugendlichen Gewinnern.