Neuer Markenauftritt der voestalpine 3 Minuten Lesezeit
Innovation

Neuer Markenauftritt der voestalpine

Der voestalpine-Konzern trägt mit einem modifizierten Erscheinungsbild seiner konsequent umgesetzten Strategie sowie dem damit veränderten Selbstverständnis Rechnung: Der Wandel vom europäischen Stahlunternehmen zum global agierenden Technologie- und Industriegüterkonzern wird durch ein entsprechendes Corporate Design nun auch optisch nachvollziehbar. Der neue Markenauftritt verbindet Tradition und Erwartung, er steht verstärkt für Dynamik und Zukunftsorientierung.

"Es ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die erfolgreiche Weiterentwicklung des Konzerns auch in Form eines Corporate Design Updates nach innen und außen zu tragen und damit auch noch stärker als bisher spürbar zu machen. Dabei geht es uns um den bewussten und geordneten Wandel in Richtung einer doch deutlich modifizierten Grundausrichtung, nämlich das Verständnis des Technologie- und Industriegüterkonzerns auch im Erscheinungsbild nachvollziehbar zu machen."
ZitatWolfgang Eder, Vorstandsvorsitzender der voestalpine AG

In den letzten 15 Jahren hat sich der Konzern von einem klassischen, vorwiegend in Österreich produzierenden Stahlunternehmen zu einem global tätigen Technologie- und Industriegüterkonzern mit knapp 50.000 Mitarbeitern entwickelt.

Wichtiger Teil der Markenkommunikation

Logo VergleichDie Zukunftsorientierung des voestalpine-Konzerns wird unter anderem durch ein zeitgemäßes, einheitliches Schriftbild als Kernelement des neuen Corporate Designs, vermittelt. Die bisherige farbliche Trennung von „voest“ und „alpine“ – Hinweis auf eine getrennte Vergangenheit – weicht einer einheitlichen blauen Farbe. Der fehlende i Punkt im Logo schafft Wiedererkennbarkeit und Unverwechselbarkeit zugleich. Trotz vieler Neuerungen wurde beim neuen Erscheinungsbild auch darauf geachtet, zentrale Elemente und Richtlinien weiterzuführen. So bleibt etwa der Claim „One step ahead.“ erhalten.

"Der voestalpine-Konzern versteht Corporate Design als essentiellen Teil der Markenkommunikation. Bei einer Umstellung des visuellen Außenauftrittes ist es wichtig, behutsam vorzugehen – schließlich verbinden Menschen, insbesondere Kunden und Mitarbeiter, damit bestimmte Werte, Produkte, Dienstleistungen, die Unternehmensphilosophie oder auch persönliche Erlebnisse."
ZitatPeter Felsbach, Head of Group Communications und Konzernsprecher der voestalpine AG

Generelle Zielsetzung bleibt, auch die Kommunikationsarbeit der global agierenden voestalpine forciert zu internationalisieren und konsequent auf die Schwerpunkte der Konzernstrategie 2020 auszurichten, gleichzeitig aber den anerkannt hohen konzerninternen Informationsstandard trotz permanenten Wachstums langfristig abzusichern.

Offensive Kommunikationsstrategie

In den kommenden Wochen und Monaten werden alle internen und externen Kommunikationsmittel und -kanäle der voestalpine weltweit auf das neue Erscheinungsbild umgestellt. Mit einem umfassenden Relaunch des voestalpine Corporate Blogs setzte der Technologie- und Industriegüterkonzern kürzlich einen weiteren Schritt in seiner offensiven Kommunikationsstrategie. Bewegtbild, Online- und Social-Media-Kommunikation sowie Digitalisierung über alle Bereiche hinweg, werden parallel forciert ausgebaut.